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Federico Seneca
et Perugina

Federico Seneca
e la Perugina

Il y a toujours eu un lien
très étroit entre
le Carnaval de Fano et Perugina,
également en raison
de sa proximité géographique,
car les bonbons se sont déversés
en grande quantité sur la foule
lors des défilés de mode (le Jet)
et ont été surtout fournis par cette société.

Le croquis que Federico Seneca a réalisé en 1922 pour le lancement de ‘Baci‘ Perugina (avec la permission de Perugina Nestlè Italia)

Esquisse pour l’affiche Fano Seaside Station
Collection Milano Civica de gravures Bertarelli – (1912/1913)

Esquisse pour l’affiche Fano Seaside Station
Collection Milano Civica de gravures Bertarelli – (1912/1913)

Il y a toujours eu un lien très étroit entre le carnaval de Fano et Pérouse, également en raison de sa proximité géographique, car les bonbons se sont déversés en grande quantité sur la foule lors des défilés de mode (le Jet) et ont été surtout fournis par cette société.

Nous trouvons donc intéressant de donner quelques informations sur le produit le plus connu (le Bacio), qui l’a inventé et qui a caractérisé son image.
On dit que le Bacio est né de l’idée de Luisa Spagnoli (Pérouse 1877 – Paris 1935), une entrepreneure également connue pour la chaîne de magasins de vêtements qui porte son nom, pour mélanger avec d’autres chocolats les fragments de noisette qui sont venus jetés lors du traitement des chocolats.
Le résultat fut un étrange chocolat de forme irrégulière, qui rappelle l’image d’un poing fermé.

Pour cette raison, il a été appelé “Cazzotto”.
Une chère amie de Luisa Spagnoli, pas convaincue que c’était une bonne idée de donner des “cazzotti”, a voulu les renommer avec un nom plus gentil; ainsi est né le “Bacio Perugina”.

Federico Seneca (Fano, 1891 – Casnate, 1976), était l’un des plus importants concepteurs d’affiche publicitaire italienne.

De 1919 à 1935, il collabore avec Perugina et Buitoni pour qui, avec le rôle de directeur artistique, il s’occupe de l’image graphique et crée des affiches publicitaires d’inspiration cubiste, puristes et avec des éléments attribuables au futuriste Depero.

Retravaillant l’image du tableau de Francesco Hayez, “Le baiser”, il crée la boîte bleue typique à l’image de deux amoureux; son idée a toujours été d’insérer les rouleaux contenant les phrases d’amour qui caractérisent encore le chocolat.

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